تاريخچه لکسوس

لکسوس برند لوکس زیرمجموعه شرکت تویوتا است و بیش از سه دهه است که استانداردهای جدیدی در صنعت خودروهای لوکس تعیین کرده است. از زمان معرفی اولین مدل خود، LS 400  در سال ۱۹۸۹، لکسوس توانسته ترکیبی منحصربه فرد از راحتی، کارکرد، ایمنی و فناوری های جدید را به مشتریان خود ارائه دهد.

در این مقاله، به بررسی تاریخچه لکسوس، مسیر رشد آن، دستاوردهای تکنولوژیک و جایگاه کنونی این برند لوکس در بازار جهانی خواهیم پرداخت تا تصویر کاملی از این نام معتبر ارائه شود.

آغاز مسیر لکسوس: چالش و نوآوری ایجی تویودا

تاریخچه برند لکسوس (Lexus) به سال ۱۹۸۳ بازمی گردد، زمانی که ایجی تویودا، رئیس هیئت مدیره تویوتا، تصمیم گرفت شرکت وارد بازار خودروهای لوکس جهانی شود. هدف او نه تنها تولید یک خودرو، بلکه خلق بهترین خودروی دنیا با بالاترین سطح کیفیت، ایمنی، راحتی، ظرافت و زیبایی بود. این چالش در قالب پروژه ای موسوم به F1  آغاز گشت و طی آن تویوتا وارد فاز جدیدی از طراحی خودرو شد. در طول این پروژه، مدل هایی همچون LS 400، تویوتا سوپرا و تویوتا مارک ۲ توسعه یافتند. هر دو مدل سوپرا و مارک ۲ با سیستم RWD و موتورهای قدرتمند خود شناخته می شدند و تجربه رانندگی هیجان انگیزی ارائه می کردند. در کنار این مدل ها، تویوتا دست به تولید خودرویی بسیار ویژه و لوکس به نام تویوتا سده زد که یک لیموزین دست ساز بود و تنها تعداد محدودی از آن تولید شد.

سدان های ژاپنی و شروع صادرات جهانی

پس از مدل سده، تویوتا مدل کراون را معرفی کرد که یک سدان بسیار باکیفیت و اعلا محسوب می شد. با این حال، هر دو مدل سده و کرون تنها برای بازار ژاپن طراحی شده بودند و هنوز مسیر ورود به بازار جهانی طی نشده بود. بنابراین طراحان تویوتا تصمیم گرفتند این بار بازار جهانی، به ویژه ایالات متحده آمریکا، را هدف قرار دهند.

تحقیق در بازار آمریکا و ایجاد برند مستقل

تویوتا برای موفقیت در بازار آمریکا، یک تیم تحقیقاتی ویژه به این کشور فرستاد تا رفتار مشتریان لوکس و نیازهای بازار را بررسی کند. تحقیقات به قدری عمیق و طولانی شد که طراحان پروژه F1 حتی در کالیفرنیا خانه اجاره کردند و مدتی در آنجا زندگی کردند تا بتوانند به طور مستقیم با مصرف کنندگان در ارتباط باشند. نتایج این تحقیقات نشان داد که تویوتا برای ورود موفق به بازار خودروهای لوکس آمریکا، به یک برند مستقل و یک شبکه بازاریابی جدید نیاز دارد.

به همین منظور، تیم بازاریابی ویژه ای تشکیل شد و برای انتخاب نام مناسب برند، از مشاوران خارجی کمک گرفته شد. در ابتدا نام آلکسیس (Alexis) مدنظر بود، اما با توجه به شباهت به نام شخصیتی محبوب در تلویزیون آن زمان، تصمیم گرفته شد حرف A برداشته و i با u جایگزین شود تا نام Lexus شکل بگیرد. این نام کوتاه، مدرن و یادآور لوکس بودن بود و به سرعت در بازار جهانی شناخته شد.

معرفی اولین مدل ها و موفقیت اولیه  کمپانی لکسوس

سال ۱۹۹۰ اولین سال رسمی فعالیت لکسوس بود و این برند توانست موفقیت نسبتا خوبی کسب کند. صادرات محدود محصولات لکسوس به کشورهایی مانند سوئیس، بریتانیا، استرالیا و کانادا آغاز شد و بازخورد بازار مثبت بود. در سال بعد، لکسوس اولین مدل کوپه خود، SC 400، را معرفی کرد که ترکیبی از طراحی زیبا، راحتی و کارایی قدرتمند ارائه می داد. از آن زمان تاکنون، برند لکسوس به یکی از محبوب ترین و معتبرترین برندهای خودروهای لوکس در جهان تبدیل شده است و بیش از ۳۰ سال است که مشتریان خودروهای لوکس به آن اعتماد دارند.

منبع: سایت باوریدک

باور یدک...